小红书种草品牌合作-深圳小红书种草-鲁班传媒明星资源广

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我们今天来谈谈明星代言广告背后的知识，来一个科普。

- 代言类型 -

广告大家每天都看，但是习惯把广告上的每个字（别管字号多小）都去仔细看的，除了我这样的第三方***服务者（广告法合规审核及艺人商业条款）、广告从业者、艺人经纪人，以及的粉丝群体外，应该很少有人去关注广告代言人的名称title。

“反正都是代言嘛。”

其实并不是，这里面学问可大了。

明星代言广告的中文title，体现了汉字的博大精深。

代言人、大使、挚友、品鉴官、体验官、特邀创意官，只要按照以下公式：

名词/形容词（华丽、好听、谐音无歧义）

人身名词（人、官、友、君、师、使）

=

五花八门的代言title。

难道这些都是拍脑袋想的？品牌市场部和广告公司文案觉得什么好听就叫什么吗？

当然不是！代言人的title，是品牌市场宣传高度***化的表现。

品牌的代言制度，从表象（文案），到实际上（商业合作及******），其实比你玩的策略游戏文明或三国志还复杂。

那么，为什么有的艺人是代言人、有的是品牌挚友、有的是形象大使，具体是如何确定这种代言title的呢？

- 排序与区分 -

比较是回避不开的问题。

首先必须明确，明星小红书种草广告公司，艺人是不分高下的，我们只从理性的角度谈艺人与品牌商业合作的深度。

代言人形象与品牌形象挂钩，并进行宣传。

以军棋为例，是司令官级别战略合作。

必须提一下，有的一线品牌品牌力太强，是没有代言人这一档的，跟艺人合作都是从品牌挚友或形象大使开始。

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不得不说互联网的发展速度真是快skr人了，随着电商红利期的过去，深圳小红书种草，小红书从的海外购指南的化妆品平台现在已经转型成一个UGC内容分享社区，看它的slogan——“标记我的生活”就知道了。

小红书这种“倒退式”的转型效果似乎不错，身边有更多朋友开始玩了，下面分析一下，小红书有哪些可的内容运营策略可供大家学习参考。

一、小红书不断拓展的内容方向

受众群体决定平台***，平台***决定内容方向。小红书从开始的只服务计划去香港购物的女性，到对海外购感兴趣的女性，再到对线上购买跨境产品的女性，到现在的生活方式分享社区平台。

它的目标用户在变大，平台***在变，所以它的内容方向也一直在变大。

1、小红书的内容***

在这个追求颜值和高生活品质的社会，了解目标人群是谁，准备把握他们的生活偏好、触媒偏好，对平台来说尤为重要。

根据艾瑞APP指数的数据显示，小红书的目标用户是来自一二线城市爱美、追求品质和精致生活的90后猪猪女孩，所以她的内容对应***是为爱美女孩提供时尚、护肤、生活方式上的指南。

2、内容话题

目前，小红书的内容话题覆盖明星、时尚穿搭、护肤、彩妆、旅游、食谱、运动健身、婚礼、教育等31个话题，用户可以根据自己感兴趣的话题自由选择，至少选择4个。

内容话题是根据平台***决定的 ，所以话题也不是一成不变的。

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品牌代言人

在2015年9月1日起施行的新《广告法》中，对代言人是这样定义的：“广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他***。”

也就是说，在某种意义上，代言人代表着品牌形象，而代言人的所作所为也将影响着人们对于一个品牌的印象。通常情况下，加持为代言人的明星，都会有硬广、视频或TVC出现，还会夹杂着一些线上线下的宣传活动。与此同时，明星也会拿到相应的酬劳。

有的时候，品牌会要求明星在一些场合，为自家的单品带货，而且要具有竞品的排他性，比如，身为Michael Kors的***首位品牌代言人，杨幂曾多次在机场秀中显示过对MK包包的热爱；手机类品牌的代言人则更直接，杨幂、鹿晗、吴亦凡、张艺兴等明星的微博来源都是他们所代言的品牌。

在明星代言的头衔中，品牌代言人属于别，代表着品牌对于一个明星的高度认可。在挑选代言人时，品牌也是相当的谨慎。

首先要考虑的，也是的指标，小红书种草品牌推广合作，就是咖位了。有的明星靠人气取胜，有的明星以作品服人，只要咖位够，都可以暂且列入考核名单。

但那些凭综艺和爆款新闻上位的明星就另当别论了，一方面，这些明星底子太薄，没什么拿得出手的东西说服观众，另一方面，还很容易招来争议，给品牌带来不必要的麻烦。友情联想，某万磁王的代言闹剧。

其次，明星的形象气质要与品牌调性或标签相符。在这方面，某些似乎更倾向于不的模特，因为这些模特虽然人气不高，但胜在气质出众，和品牌的更相符。

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