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中国综艺节目市场领跑广告市场。2019年上半年中国综艺节目广告市场规模接近220亿元，较上年同期增长16.12%，环比增长10.15%。2019年上半年中国综艺节目植入品牌数量达到546个，产品数量达到697个；品牌数同比增长15.19%，产品数增长22.06%；品牌数量环比增长9.4%，产品数量增长8.2%。

【媒体】网络综艺节目广告同比上升15%，视频广告市场的增长。2019年上半年同比上涨56.05%，环比上涨20.09%，网络视频综艺的价值正在被广告主认同。

【内容】***秀类节目数量占据近半数视频综艺节目，广告创收超过半数，受广告主青睐。2019年上半年品牌植入的大综艺类型，共计84档节目，市场规模几乎是占据整个综艺市场的一半，吸纳品牌数超过50%。

【行业】快消和网服行业是综艺广告市场的主要赞助商，超过八成，保持稳定增长。乳制品、网服、食品、***及饮料等12个行业，在2018年上半年、 2018年下半年、 2019年上半年，分别占据整个市场份额的82.6%、87.4%、87.6%。

【品牌】大品牌是综艺节目广告营销的风向标。纵观2018年上半年、2018年下半年、2019年上半年，前10品牌平均年赞助20档综艺节目广告，广告合作规模分别占据整个植入市场的29.7%、28.1%、28.6%，且前10品牌的植入规模在持续扩大，可谓得前10品牌者得天下。

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《OMG玩美咖》面向全民“剁手党”，摒弃演播室中传统、枯燥的说教模式，将节目形式设定为纯外景体验式。采取时下热门的生活秀模式，明星闺蜜在聚会般的轻松氛围下分享和推荐，涵盖都市生活的方方面面，赋予观众切身时尚生验，并方便各类广告植入。

录制明星介绍：

赖雨濛，1995年出生于中国北京市，中国内地演员

代表作品：《旋风十一人》《飞刀又见飞刀》《纳妾记第二季》《十二少年漂流记》《国民老公2》《全职高手》

演艺经历：

2014年，参演个人首部电视剧《旋风十一人》，在剧中赖雨濛饰演一名拉拉队队长何心言，是一位高人气

2015年9月，参演根据古龙同名小说改编的古装电视剧《飞刀又见飞刀》，饰演紫藤花 。同年参演了由孙坚主演的古装穿越网络剧《纳妾记第二季》，在剧中饰演与杨秋池暗生情素的柳若冰。

2016年，出演周军峰执导的近代革命剧《野百合》，同年，出演青春励志电视剧《十二少年漂流记》。

2017年，搭档张云龙主演近代剧《亮剑3之雷霆战将》。4月，参加湖南卫视自助远行综艺节目《花儿与少年第三季》的录制；之后，还参加了湖南卫视嘉宾访谈游戏秀节目《》的录制。6月，与陈柏霖、景甜合作出演古装武侠爱情剧《***之破晓之战》，在剧中饰演司水之神婳琤 。11月，参演现代都市爱情电视剧《爱情的开关》。

赖雨濛是氧气美女，OMG玩美咖品牌如何植入，气质清新，阳光可爱，凭借《旋风十一人》的啦啦队长受到关注。今年也主演了几部影视作品，都获得了颇高的关注。

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从观众到用户，受众角色变迁，综艺进入“全民制作”的沉浸式互动

从电话连线，到微博微信，再到弹幕文化，电视作为传统的大众媒介，自诞生以来便以一种单向输出的形式存在，节目互动性上的缺失使得综艺一直都在不断尝试与受众双向互动的不同渠道。

互联网时代来临，通讯技术的成熟、社交平台的崛起、视频网站的入局，都进一步了综艺节目的互动可能性，为观众参与互动带来了更大的想象空间。

浅层互动到深入参与，受众“观众”变“用户”

在拉斯韦尔模式中，受众并不是消极被动的接受者，相反，他们是积极的参与者，OMG玩美咖如何合作，甚至可以说是整个传播过程中的决定者。而在传统中，观众只能被动接受节目内容，OMG玩美咖冠名赞助植入，没有办法对节目进行干预，没办法将自己的意见有效反馈给制作方，选择余地也非常小。

随着制作的日益发展，平台之间的竞争也日趋激烈。受众参与节目创造为节目带来意想不到的惊喜，电视对于受众“参与”的需要更是越来越迫切。

早期中便出现了电话连线、短信***等浅层参与方式，在《超级女声》席卷大江南北的同时，短信***的营销方式也刷新了业内人关于观众参与形式的认知。上海天娱传媒有限公司董事长王鹏曾透露，2005年“超级女声”决赛期间的每场比赛短信收入至少在200万元以上，累积获得了约3000万元短信收入。其中，3528308票、亚军周笔畅3270840票、季军张靓颖1353906票，用户参与热情持续高涨。

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