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　好莱坞大片《变形金刚4：绝迹***》（以下简称《变形金刚4》）在内地累计票房已过18亿，票房成绩一片飘红，可这部叫好又叫座的美国大片近却官司缠身。可见，中国品牌争相砸巨资争相露脸“好莱虎”并不是选择，怎样站着钱把赚了，对于中国品牌来说还是一条需要探索的漫长道路。小编认为，和电影一起联合推广未必不是一条互赢的利好出路。　 　　中国品牌植入，重金砸出了“笑话”

　　先是盘古氏公司将《变形金刚4》告上法庭，称为《变形金刚4》全额***了千万巨额合作费用，并在北京拍摄期间提供了的支持和服务。然而《变形金刚4》方面却没有履行相关义务。

　　紧接着另一植入方重庆武隆也召开***发布会，称本次植入《变形金刚4》宣传效果根本没有达到预期，而且给观众造成严重误导，作为“重头戏”拍摄地的“中国武隆”，名字并没有像景区预期的那样出现在片中显著位置上，还上演了场地理乌龙，机器恐龙居然从郁郁葱葱的武隆山区径直跑到了香港闹市。让观众以为重庆武隆是香港的后花园，甚至认为香港是武隆的县城。

　　继四川武隆景区、盘古大观控告《变形金刚4》片方违约后，也发了律师函来声讨《变4》，表示对植入效果非常不满。甚至上演了“植入无间道”，因为在片中找不到植入的影子，便有爆料说根本没有植入，而是***营销的方式，忽悠了观众的宣传目的。而周黑鸦方面则坚称，已经拿到片方***书，不然前期的绑定宣传早被偏方盯上了。

　　中国本土品牌植入好莱坞大片，其目的都想借助大片在***的超高人气，提升品牌在***的度。然而多数本土品牌砸重金植入好莱坞大片效果并不尽如人意，就算是成名已久的某舒化奶，尽管达到了备受关注的植入目的，但也始终不能摆脱“奇葩植入”的尴尬身份。

如何做好电影IP联名营销？

电影IP联合营销是有明显的好处，但是要做好还是不容易的。比如上述的肯德基，和蜘蛛侠电影的联名就不太流畅。在笔者看来，做电影IP营销，要把握下面几个要点。

首先，要选择热门的好电影。

只有热门的电影，才代表着巨大的流量。品牌与其联名，才能达到广泛***的效果。反之，如果是相对冷门的电影，受众就会特别窄，即便电影本身质量好，也只是在艺术层面的成就，不能转化为商业价值。

热门之外，还要强调是好电影。

国内的观众人群，如今审美水平越来越高，无脑的偶像剧渐渐失宠，的电视剧和电影得到追捧。

因此，品牌的联名对象一定要是好电影，观众的接受度才会高，进而对品牌产生更多好感。如果电影内容平庸，那么即使是的IP，也可能不适合成为品牌联名的对象。

然后，选择IP系列电影。

IP系列电影和普通电影的区别，在于前者的观众黏性更大，寄托了更多的情感在电影里，而且电影有延续性，可以一部一部推出。比如漫威宇宙，就是IP电影中的佼佼者。

对于品牌来讲，联合IP系列电影做营销，一方面能够获得更为广泛的粉丝流量，另一方面，粉丝的忠诚度也更高，可以更多地转化为销售。

比如美国牛的电影大IP《星球***》，至今已经给迪士尼带来约46亿美元的跨界周边产品收入，诠释了电影IP跨界合作营销的巨大商业价值。

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2017年暑期档《神偷奶爸3》里的经典形象小黄人与彼时共享经济风口上小黄车的异业合作，至今让人难忘。双方不仅在颜色上高度相似，彼此的受众人群也都以年轻人为主。

当ofo发布“我们‘黄’在一起”的海报时，双方合作话题被推向舆论高潮。小黄人款的主题共享单车，更成为当时朋友圈照片热门***之一。终该片取得10.37亿成绩，成为该系列前三部内地票房影片。此次双方的跨界合作，也成为业内经典成功案例。 此外，《一条狗的使命》与淘宝跨界合作，也取得了不错效果。影片上映前期，片方对淘宝所有买***的用户都私信了影片信息，覆盖人次近一亿。终，该片取得了6.06亿票房。这一成绩在宠物类电影国内票房排行中，位居头部位置。

“电影异业营销的决定权在谁手里呢，实际这个很多时候都要视情况而定，很多时候，出品宣发都能把控一部分，也有一些博弈。” 谷天传媒宣传总监对电影异业合作的终决定权归属，发表了自己的看法。 此外，根据她的实际工作情况，“异业合作除了有资源置换外，也有付费的商业模式，具体要看情况。”《捉妖记2》 出品方之一的安乐影业总裁江志强，在接受媒体采访时也曾表示“很多IP是媒体资源合作，我们是有钱收的。”

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蒙牛通过产品迎合节庆，在深入了解粉丝的需求和痛点下，重新设计打造品牌调性，成为粉丝心目中的真正的“走在潮流浪尖的乳制品”。

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品牌调性成为用户心灵共鸣的连接

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