贴片植入-综艺节目贴片植入费用-鲁班传媒(推荐商家)

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随片广告受发行商的实力影响较大，发行方的实力直接关系到跟片广告的覆盖和播出。

　　究竟随片广告跟片的电视剧能覆盖多少地市，究竟随片广告能否在电视剧中真正播出——这往往与随片广告发行商的实力息息相关。

　　实际上，随片广告发行商的宣传泡沫严重，影视公司在介绍随片广告的播出范围时，都是先拍胸脯信口雌黄，往往一开口就是能在河南十八家播放，但就那么多的时间，而且，目前国内很少有能够监播十七家地市电视广告的部门，所以，实际播出频道究竟有多少，许多连影视公司自身都没把握了解到，广告效果很难预估。

　　3、从目标市场和目标人群的角度考虑，电视广告贴片植入，因为随片广告实际播出的地区有很大不确定性，不能保证17个地市同步播出，随片广告实际覆盖的市场和人群也无从把握，与销售严重脱节，不能满足客户对市场配合、对广告控制的要求，无法形成集中的广告效应。

　　企业选择随片广告形式目的之一就在于17地市能够同步播出，能够有效的形成广告投放的规模效应，对销售产生推动。但是电视剧在实际的播放中，各个根本无法不能保证同一电视剧、同一时间、同步播出，随片广告实际播出的地区和时间有很大的不确定性。对于大多数广告主而言，由于无法了解广告投放的具体时间，导致错过销售的黄金时间，一些市场活动的配合也无法与广告形成规模效应。

　　4、随片广告是一种遍地开花、满天撒盐式的投放方式，缺乏针对性，不能对***市场进行有效支持不能保证有效针对目标人群进行广告宣传。

　　市场操作中，20/80法则是一条重要的原则，20％的***市场往往会产生80％的销售量，因此，广告也应该遵循20/80法则，对***市场进行***支持。但是，随片广告“遍地开花、满天撒盐”式的投放方式，缺乏针对性，明显背离了对***市场***支持的原则。

《乘风破浪的姐姐》开创选秀新模式，节目大火热搜不断，拉动芒果超媒股价大涨，冠名商梵蜜琳百度指数也一路飙升。

节目未播先火，从录制以来一直备受关注。6月12日午间节目突然上线，即便在突然定档播出、无宣发、微博热搜暂时关停的情况下，也没能阻挡观众对于“姐姐们”的讨论热度，每期节目一经播出便霸屏热搜榜。开播当日，芒果超媒涨幅6.82%，曾触及涨停。节目冠名商梵蜜琳百度搜索指数也水涨船高，迅速提升品牌度。

数据来源：新浪微博“芒果超媒 sz300413”实时行情

数据来源：梵蜜琳百度指数近1个月数据

▼▼▼《乘风破浪的姐姐》品牌合作及植入分析

节目热度持续升温，广告主嗅觉灵敏，截止第4期，共计招商16个品牌，并持续有新品牌加入。数据来源：击壤广告大数据 芒果TV《乘风破浪的姐姐》-4期 植入监测

各品牌植入资源分配合理，花样繁多

节目共运用28种植入类型，其中，品牌运用的为片尾、***、口播和花字。除这些基本权益外，冠名商梵蜜琳植入类型运用为丰富，主要在主舞台、采访室、休息室、化妆间等多场景露出。同时，梵蜜琳、金典、vivo、唯品会和奥利奥通过***节目人气嘉宾，定制情节和品牌剧场进行深度植入。

数据来源：击壤广告大数据 芒果TV《乘风破浪的姐姐》-4期 植入监测

各品牌***多场景***，口播 花字花式植入

节目为品牌定制产品***，高时长***。主要***场景为嘉宾采访室，此外在卧室、厨房、餐厅休息室等多场景均有露出。

数据来源：击壤广告大数据 芒果TV《乘风破浪的姐姐》-4期 植入监测

节目结合品牌属性和节目基调，为各品牌定制专属口播广告语和花字植入。品牌调性与节目内容高度契合，突出品牌特点的同时，巧妙联结节目主题，趣味宣传品牌核心卖点。

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从广告监播角度考虑，随片广告不能有效监播，而随片广告发行商往往拿“鸡毛”当令牌，出虚明欺骗广告主，实际偷播漏播严重。

　　据了解，现在国内的电视广告一般都是靠央视索福瑞、AC尼尔森的监测中心，以及一、两家比较大的市场研究公司进行跟踪的。但这几家单位能监测到的大概只有130 家左右（频道大概有200 个左右），而其他的播出情况除了本身之外，贴片式广告植入，对于不明情况的商家，真是由不得你不信，这三、四成“水份”，也由不得你不喝。

　　由于不能有效监播，随片广告发行商往往拿“鸡毛”当令牌，出虚明欺骗广告主，实际偷播漏播严重。

　　对于影视公司来说，摆明“”的事情当然不会去做了。他能说到几百家，自然有他的道理，因为他有一根令牌——的“回执单”。而据了解，这回执单并不是对广告播出的什么证明，只不过是在审完片子之后，给影视公司的一种答复，说明了准备什么时候播出该片。至于实际该片的播出情况、其中广告的内容，综艺节目贴片植入费用，广告播出的时间长短，连影视公司都无从得知。而这回执单也正是影视公司向客户证明“广告播出”的“有力”证明。总而言之，商家你想不受骗，你就求神保佑“平安无事”，否则，也不关我事，反正回执单在此。

　　10、从性价比的角度考虑，实际价格并不低。

　　费用低一度成为随片广告“卖点”，也成为吸引客户的有利“”，它的实际费用真的那么便宜么？我们以常见的20集电视剧15秒的随片，贴片植入，按投放18个地市计算，全年费用达140多万，而随片往往不可能长期均匀排满全年，仅短短10天的广告能起到什么效果不言而喻。