夺冠电影海报***性价比出众「多图」

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为什么品牌要和电影联名做营销？

品牌和电影联合做营销，背后的原因，主要有以下几点。

其一，吸引电影的粉丝群体。

一部热门电影，自然具备很大的观众群体，如果是热门IP电影，甚至会吸引更多的粉丝。品牌与电影联合做营销，本质上就是将电影观众的注意力引导到品牌本身。

在具体的内容上，品牌商家可以在电影中提炼观众喜爱的文化与情怀，再根据潮流时尚发行一系列衍生周边，从而吸引电影观众购买。

比如，2016年电影《魔兽》上映时，各种跨界发行的纪念币、周边的成交额占到电影票房的三分之一，靠着大批粉丝的力量，电影的商业价值被推到新高点。

其二，借助电影宣传的势能。

电影的宣传推广有自己的特点。比如在上映之前几个月，用预告片预热，到临近上映时，进行广覆盖、高密度的营销推广。

而对品牌商家来说，在线上线下、设计、产品方面会有一定的优点，也不乏短板。品牌和电影的跨界合作，能让品牌有机会参与电影的宣传与销售渠道，借助电影的势能扩大品牌影响力。

比如今年上半年妇女节，安踏在《者联盟4》上映之前，发布了一系列的漫威联名女款运动鞋，涵盖了灭霸、美国队长、钢铁侠、惊奇队长、等8位漫威角色，并通过在互联网与漫威电影的互动，吸引了一大波关注。

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2017年暑期档《神偷奶爸3》里的经典形象小黄人与彼时共享经济风口上小黄车的异业合作，至今让人难忘。双方不仅在颜色上高度相似，彼此的受众人群也都以年轻人为主。

当ofo发布“我们‘黄’在一起”的海报时，双方合作话题被推向舆论高潮。小黄人款的主题共享单车，更成为当时朋友圈照片热门***之一。终该片取得10.37亿成绩，成为该系列前三部内地票房影片。此次双方的跨界合作，也成为业内经典成功案例。 此外，《一条狗的使命》与淘宝跨界合作，也取得了不错效果。影片上映前期，片方对淘宝所有买***的用户都私信了影片信息，覆盖人次近一亿。终，该片取得了6.06亿票房。这一成绩在宠物类电影国内票房排行中，位居头部位置。

“电影异业营销的决定权在谁手里呢，实际这个很多时候都要视情况而定，很多时候，出品宣发都能把控一部分，也有一些博弈。” 谷天传媒宣传总监对电影异业合作的终决定权归属，发表了自己的看法。 此外，根据她的实际工作情况，“异业合作除了有资源置换外，也有付费的商业模式，具体要看情况。”《捉妖记2》 出品方之一的安乐影业总裁江志强，在接受媒体采访时也曾表示“很多IP是媒体资源合作，我们是有钱收的。”

“无数”品牌联名国漫意欲何为？

国漫IP究竟有何魔力，能够吸引这么多品牌的青睐，换句话说，品牌跨界联名国漫究竟有何优势？

1、联名国漫能够让品牌保持年轻活力。

对于品牌来说，90、00后等年轻一代逐渐成为了主流的消费群体，而二次元群体中年轻人的占比基数相对于其他群体来说非常庞大。想要和年轻人对话，没有一个“有趣年轻”的品牌形象完全不行，所以诸多品牌希望能够借助国漫IP营销来打造一个年轻的品牌形象，和年轻人玩在一起，为品牌注入活力，抓住主流消费者。

2、消除消费者对品牌的抵触感。

品牌在建立之初，就需要与消费者打好关系，毕竟想要获得消费者的信任和衷心，才能获得长久的流量。而想要拉近品牌和消费者之间的距离，联名国漫不失为一种好办法。品牌可以借助大众对联名国漫的熟悉感，消除人们对产品的“无意识的抵触”心理，为产品的市场拓展打开通道从而减少沟通成本。

3、通力合作，达到双赢的效果。

其实不管是哪一种方式的联名，品牌双方都是想通过双方的粉丝基础，通过圈层作用突破次元壁，渗透到目标人群，终达到1 1gt;2的效果。例如上文中OPPO联名《大闹天宫》，OPPO可以获取到《大闹天宫》的情怀粉丝，而国漫《大闹天宫》则可以通过与OPPO的联名扩大该动漫的度，以此吸引更多的品牌联名，为自身赚取流量。

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线上圈层营销，热点话题

当然，在TVC之前是有一波线上预热营销的。

蒙牛选择在微博上发布了一则悬念十足的“寻牛启事”，利用对电影的关注累积神秘感和好奇心，以及动漫人物都在寻找牛的形式，引出品牌新IP“牛蒙蒙”。

这位来自蒙牛的鲜肉牛蒙蒙IP，开始混迹在“国漫圈”，牛蒙蒙代替蒙牛集团发声，喊话国漫，“祝愿国漫新的一年越来越好，2020更牛！”不仅对应到自身品牌，从国漫的圈层文化来说，也能让国漫粉丝增添了不少好感度，更有心灵上的共鸣。

趁1.4亿的微博阅读量热度，蒙牛随即推出联动国漫人物的海报，以Z世代的流行语诠释不一样的新年愿望。激发用户对话题的好奇感，和持续关注。

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多款产品联名，形成品牌记忆点

线上预热的大量引爆，配合具有***度强势的传统电视广告的TVC，成功让蒙牛品牌在2020新春初期就吸引了不少看点。

当然蒙牛也不忘通过线下联名产品。蒙牛联名国漫IP周边，不仅延续用户对《哪吒》IP好感，还有对未上映的《姜子牙》电影的持续关注。让用户在使用产品的过程中将情感转移至品牌，增加对品牌的情感认同。