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电影IP联合营销并非单纯地追热点，而是要与品牌的自身调性相符合，制造与目标受众的对话机会。

想要通过电影与消费者之间建立情感联系，品牌就必须找到自身与电影的某个关键「连接点」，基于这个点联合输出营销内容。只要这个点找得好，消费者就会觉得十分自然，对电影的关注就会转移到品牌上来。

这方面做得比较好的，是ofo与小黄人电影的合作。贱贱的小黄人赋予了ofo小黄车人格属性，而ofo与小黄人的用户又是年轻人居多，品牌与IP属性相合，联合营销自然能打出响炮。

总而言之，电影IP联合营销在未来依然会是一个日常动作，只有把握了关键要点，才能把营销做得像电影一样出彩。

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通过与某奶制品的合作，《姜子牙》线上异业营销合作之路正式开启。通过梳理春节档各大影片官微内容，能够发现《紧急救援》、《中国女排》等跨界合作早已在路上，多数以海报形式呈现。 据统计，当前与《紧急救援》已与58同城等不同行业品牌，展开跨界合作，涵盖衣食住行多方面；《中国女排》方面则与高露洁牙膏、得意抽油烟机等品牌展开异业合作；《唐人街探案3》与万魔耳机等展开合作。

春节档影片异业营销案例 这种异业合作扎堆的现象，在三***金档期之首的春节档尤为突出。2019年春节档，《飞驰人生》与江小白、时尚芭莎、苏宁易购等多个品牌展开合作，《流浪地球》异业合作对象包括海尔空调等40多个品牌，《神探蒲松龄》的跨界合作伙伴高达60余家。

值得一提的是2018年春节档，《捉妖记2》还未上映，就已与麦当劳、康师傅等品牌展开***合作与联合营销。与多个品牌的联动营销，也在一定程度助力该片创造了2.94亿的首映日预售票房内地影史纪录。

近年来国内动漫市场出现了越来越多制作精良、中国文化色彩浓厚的作品。从《大圣归来》到《大》，《大鱼海棠》再到《白蛇缘起》，中国国漫从低潮期迎来了爆发期。如今，以国漫为代表的二次元文化正在破圈，逐渐进入大众视野。而随着国漫产业的崛起，其背后的营销价值也逐渐凸显。

去年一部《哪吒》国漫电影的突然大爆，让无数联名品牌赚的盆满钵满。如今，诸多品牌看中了国漫的营销价值，于是，纷纷选择跨界和国漫合作，打造了一个又一个的“营销神话”！

国漫角色不输流量代言诸多品牌纷纷求合作

随着90后和Z时代的崛起，二次元文化正在突破圈层限制，跻身主流。据艾瑞数据显示，2018年中国的泛二次元用户规模将近3.5亿，在线动漫用户规模也达到2亿多。可以看得出如今的“国漫”市场正在走向康庄之道。与此同时，国漫IP的商业价值也在被不断发掘。

网易严选×葫芦兄弟

近日，一向“不按常理出牌”的网易严选，宣布与上海美术电影制片厂旗下的经典国漫《葫芦兄弟》跨界，联合推出了一个系列的彩妆产品，其中包含眼影、散粉、口红、面膜以及香水等。好玩的是，网易严选并没有简单的跨界联名，而是根据葫芦娃们不同的技能分别产出功能的产品，比如镇妖娃对应的是控油散粉、水娃对应的则是保湿面膜、火娃对应的就是国风烈焰唇膏等，让每一件***产品上都承载着无数消费者满满的儿时记忆。